互联网技术所引爆的
信息化
浪潮已极大地改变了全球的商业格局——世界被碾平，竞争在加剧，一时间，基于互联网和其他新媒体的各种营销模式充斥于企业的生存环节中，传统企业像发现了新大陆一样纷纷加入到“e营销”和行业
电子商务的角逐中，而搜索引擎、
网络社区、第三方电子商务平台等的营销价值也开始被重新估价。
传统企业的“涉网”模式
从互联网兴起至今，传统企业涉足互联网一般有三种模式：一种是自建网站，一种是成为第三方电子商务平台的会员，还有一种是建设行业网开展平台型营销。
采取自建网站模式的企业，大多通过优化或者购买广告，以获得较高的搜索引擎排名来增加网站的点击率，从而获得产品或服务销售额的提升。相对于直接输入网址，大多数目标受众更有可能通过搜索引擎来查询企业的产品或服务。于是，购买按点击付费的竞价排名，就成了这些企业网络营销的重点。相比搜索引擎营销，会员制营销模式的优势在于，可以使中小企业借助第三方平台实现网上交易。然而，会员制模式固有的管理及货物分类问题，使得该模式有渐渐失去吸引力的趋势。因为在会员制模式下，各个商铺是由会员给电子商务网站缴纳一定的佣金，而该商铺则完全由商户自行管理和维护。电子商务网站下的各个小商铺会因个人管理水平的不同而显得良莠不齐，最终影响网站的整体形象。此外，由于网站之中的所有货物都由各个商家自行管理，存货分类的标准很难统一，存放混乱，加盟的商家越多，也意味着越容易被湮没在网络中，难以脱颖而出。不仅不能给加盟商家带来利润，而且还会给消费者带来诸多不便。
第三代网络营销模式凸现
作为会员制营销的替代模式，行业网营销被越来越多的企业所认知，被称为第三代网络营销模式。行业网营销的精髓在于，传统企业通过与第三方电子商务平台联合建设运营行业网，快速抢占本行业的网络领导地位，建立一个网上的行业商城。企业自己既是平台运营商又是零售商，不仅可以占领行业网站上最好的销售展示位置和广告位，快速实现自有产品的销售，还可以吸引同行业、上下游企业进驻行业网，向其他企业收取会员费。行业网一旦运营得当，将马上通过会员与广告等直接收入收回成本，对于企业来讲等于获得了一个免费的推广平台。
在国内，行业网营销模式的始作俑者是中国网库。目前，通过与中国网库合作建设行业网开展第三代网络营销的企业已有近2000家，遍布全国127个城市。中国网库在现有
B2B服务的基础上，与传统企业联手打造的按品类和地域细分的垂直行业网群。通过向各地中小企业提供诸如行业搜索、沟通工具、供应链系统、支付系统、物流系统等应用功能，可使上游行业网群的供应商顺利找到下游行业网群的采购商，进而聚合传统产业的庞大资源，构建庞大的行业网集群。
与一般意义上独立建设的行业网站完全不同，中国网库提出的行业网营销不是一个单纯的产品，而是与传统企业进行全方位营销合作。传统企业一旦和网库合作行业网以后，只需进行日常的网站信息更新与传统企业资源的提供即可，而其他诸如网站运营、客户开发等系列令传统企业“头疼”的“专业”问题则全由网库完成，降低了企业开展行业网营销的操作门槛。此外，合作方还可共享中国网库总站、全国数百个114网以及各个上下游行业的行业网的用户数据和供求信息，并利用上述平台进行关键词搜索排名、行业直达等网络营销。
相比于前两代的营销模式，行业网营销模式具有的优势不言而喻。业内人士认为，行业网营销模式的价值在于为企业提供了一个网络营销平台，企业可以在这个平台上展开网络招商，乃至整合上下游资源，与上下游企业进行交易。传统企业通过与中国网库建设地区的行业网，可以把企业的营销工作做得更深、更细。而云集了众多行业和众多地域的这样一个行业网集群，则能最大限度地聚合传统产业的庞大资源，构建行业网集群，进而带动整个行业的网商群体崛起。那些较早在本地建立起行业网站的企业，则将有可能发展成为本地区的行业龙头。